Cinq choses qui décident de votre classement, et quatre qui n'y changent rien

Les moteurs affichent votre page. La plupart des sites l'oublient.

Un robot ne lit plus votre HTML pour repartir aussitôt. Il affiche la page comme un navigateur, attend le JavaScript, et indexe ce qu'il voit à la fin. Ce seul fait explique la majorité des problèmes de classement qu'on nous demande de diagnostiquer : le contenu est là, il arrive simplement après le passage du robot.

Si vos descriptions produit sont chargées en JavaScript après l'affichage, il est tout à fait possible qu'elles ne soient pas dans l'index. La solution n'est pas plus de contenu : c'est le rendu côté serveur, pour que les mots soient dans le HTML dès la première requête.

Vérification en trente secondes : ouvrez la page, affichez le code source, puis cherchez avec Ctrl+F une phrase que vous voyez à l'écran. Si elle n'y est pas, un moteur ne l'a peut-être pas non plus.

Les cinq qui comptent encore

Le classement s'est concentré sur un petit nombre d'éléments difficiles à simuler: c'est précisément pour cela qu'ils fonctionnent toujours.

• Contenu rendu côté serveur: les mots existent dans le HTML, pas seulement après l'hydratation.
• Core Web Vitals, en particulier l'Interaction to Next Paint. Une page qui semble lente à un humain se mesure lente pour Google.
• Une intention claire par URL. Deux pages en concurrence sur la même requête, c'est deux pages qui perdent.
• Des liens internes au texte descriptif. C'est le travail de référencement le moins cher qui existe, et presque personne ne le fait.
• Un hreflang correct sur les sites multilingues. Mal posé, vos huit langues se concurrencent au lieu de couvrir huit marchés.

Les quatre dont vous pouvez cesser de vous soucier

La densité de mots-clés avait déjà disparu avant que la plupart des marketeurs actuels ne commencent. Il n'existe aucun pourcentage cible ; écrire pour l'atteindre dégrade la page.

Les meta keywords sont ignorés depuis plus de quinze ans. Les noms de domaine en correspondance exacte ne pèsent rien en soi. Et inscrire son site dans des annuaires ne produit que des liens que vous voudrez faire retirer plus tard.

Si une proposition que vous lisez présente l'un de ces quatre points comme un livrable, c'est un signal utile sur le reste de la proposition.

Comment vérifier votre site cet après-midi

Passez PageSpeed Insights sur vos trois pages les plus importantes: pas la page d'accueil, celles qui répondent vraiment à une question d'achat. Regardez les données terrain si vous en avez : les scores de laboratoire sont une simulation, les données terrain sont ce qu'ont vécu vos visiteurs.

Ouvrez ensuite la Search Console et triez vos pages par impressions élevées et taux de clic faible. Ce sont les requêtes où vous êtes déjà classé et où le titre ne convainc personne. Réécrire un titre prend un après-midi, et c'est le changement SEO au meilleur rendement que la plupart des sites peuvent faire.