Cinco cosas que deciden si tu web posiciona, y cuatro que no

Los buscadores renderizan tu página. La mayoría de las webs lo olvida.

Un rastreador ya no lee tu HTML y se marcha. Renderiza la página como lo haría un navegador, espera al JavaScript e indexa lo que ve al final. Ese solo hecho explica la mayoría de los problemas de posicionamiento que nos piden diagnosticar: el contenido está, solo que llega después de que el rastreador se haya ido.

Si tus descripciones de producto se cargan por JavaScript después del renderizado, hay una posibilidad real de que no estén en el índice. La solución no es más contenido: es renderizado en servidor, para que las palabras estén en el HTML la primera vez que alguien lo pide.

Compruébalo en treinta segundos: abre la página, mira el código fuente y busca con Ctrl+F una frase que veas en pantalla. Si no está en el fuente, puede que tampoco esté para un buscador.

Las cinco que aún deciden

El posicionamiento se ha concentrado en un conjunto pequeño de cosas difíciles de falsear, que es justo por lo que siguen funcionando.

• Contenido renderizado en servidor: las palabras existen en el HTML, no solo tras la hidratación.
• Core Web Vitals, especialmente Interaction to Next Paint. Una página que a una persona le parece lenta, a Google le mide lenta.
• Una intención clara por URL. Dos páginas compitiendo por la misma consulta significa que pierden las dos.
• Enlaces internos con texto descriptivo. Es el trabajo de posicionamiento más barato que existe y casi nadie lo hace.
• hreflang correcto en webs multiidioma. Mal puesto, tus ocho idiomas compiten entre sí en lugar de cubrir ocho mercados.

Las cuatro que puedes dejar de mirar

La densidad de palabras clave dejó de existir antes de que la mayoría de los marketers actuales empezaran a trabajar. No hay un porcentaje objetivo; escribir para alcanzarlo empeora la página.

Las meta keywords llevan más de quince años ignoradas. Los dominios de coincidencia exacta no aportan peso por sí solos. Y dar de alta la web en directorios no hace nada salvo crear enlaces que después querrás quitar.

Si una propuesta que estás leyendo menciona alguno de estos cuatro como entregable, eso es una señal útil sobre el resto de la propuesta.

Cómo revisar tu web esta tarde

Pasa PageSpeed Insights por tus tres páginas más importantes: no la home, sino las que de verdad responden a una pregunta de compra. Mira los datos de campo si los tienes: la puntuación de laboratorio es una simulación, los datos de campo son lo que vivieron tus visitantes.

Después abre Search Console y ordena tus páginas por impresiones altas con clics bajos. Esas son consultas en las que ya posicionas y el título no convence a nadie de hacer clic. Reescribir un título es una tarde de trabajo y es el cambio de SEO con mayor retorno que puede hacer la mayoría de las webs.