Пять вещей, которые решают, будет ли сайт ранжироваться,, и четыре, которые нет

Поисковики рендерят вашу страницу. Большинство сайтов об этом забывает.

Краулер больше не читает ваш HTML и не уходит. Он рендерит страницу так же, как браузер, дожидается JavaScript и индексирует то, что видит в конце. Один этот факт объясняет большую часть проблем с ранжированием, которые нас просят диагностировать: контент есть, просто он появляется после того, как краулер уже ушёл.

Если описания товаров подгружаются через JavaScript после загрузки, есть реальный шанс, что их вообще нет в индексе. Решение: не больше контента, а серверный рендеринг, чтобы слова были в HTML с первого же запроса.

Проверка за тридцать секунд: откройте страницу, посмотрите исходный код и найдите через Ctrl+F фразу, которую видите на экране. Если её нет в исходнике, у поисковика её тоже может не быть.

Пять, которые всё ещё решают

Ранжирование сошлось к небольшому набору вещей, которые трудно подделать,: именно поэтому они до сих пор работают.

• Серверный рендеринг контента: слова есть в HTML, а не только после гидратации.
• Core Web Vitals, особенно Interaction to Next Paint. Страница, которая кажется медленной человеку, медленной и измеряется.
• Одно ясное намерение на URL. Две страницы, конкурирующие за один запрос,, значит проигрывают обе.
• Внутренние ссылки с описательным текстом. Самая дешёвая работа по ранжированию из существующих, и почти никто её не делает.
• Корректный hreflang на многоязычных сайтах. Ошибётесь: и восемь языков конкурируют друг с другом вместо того, чтобы покрывать восемь рынков.

Четыре, о которых можно перестать беспокоиться

Плотность ключевых слов перестала существовать ещё до того, как большинство нынешних маркетологов начали работать. Целевого процента нет; писать ради него, значит ухудшать страницу.

Meta keywords игнорируются больше пятнадцати лет. Домены с точным вхождением сами по себе ничего не весят. А регистрация сайта в каталогах не даёт ничего, кроме ссылок, которые вы потом захотите удалить.

Если в коммерческом предложении, которое вы читаете, любой из этих четырёх пунктов заявлен как результат работы: это полезный сигнал об остальном предложении.

Как проверить свой сайт сегодня же

Прогоните PageSpeed Insights по трём самым важным страницам: не по главной, а по тем, что реально отвечают на вопрос покупателя. Смотрите на полевые данные, если они есть: лабораторные оценки, симуляция, полевые данные, то, что испытали ваши посетители.

Затем откройте Search Console и отсортируйте страницы по высоким показам с низким CTR. Это запросы, где вы уже ранжируетесь, а заголовок никого не убеждает кликнуть. Переписать заголовок: работа на вечер, и это SEO-изменение с самой высокой отдачей для большинства сайтов.