خمسة عوامل تحدّد ترتيب موقعك, وأربعة لا تفعل

محركات البحث تعرض صفحتك. ومعظم المواقع تنسى ذلك.

لم يعد الزاحف يقرأ HTML ثم يمضي. صار يعرض الصفحة كما يفعل المتصفح، وينتظر JavaScript، ثم يفهرس ما استطاع رؤيته في النهاية. هذه الحقيقة وحدها تفسّر معظم مشكلات الترتيب التي يُطلب منّا تشخيصها: المحتوى موجود، لكنه يصل بعد أن يكون الزاحف قد مضى.

إن كانت أوصاف منتجاتك تُجلَب بـ JavaScript بعد التحميل، فهناك احتمال حقيقي ألّا تكون في الفهرس أصلًا. الحل ليس مزيدًا من المحتوى، بل العرض من الخادم، بحيث تكون الكلمات داخل HTML من أول طلب.

افحصها في ثلاثين ثانية: افتح صفحتك، اعرض المصدر، ثم ابحث بـ Ctrl+F عن جملة تراها على الشاشة. إن لم تكن في المصدر، فقد لا تكون لدى محرك البحث أيضًا.

الخمسة التي ما زالت تحسم الأمر

تركّز الترتيب حول مجموعة صغيرة يصعب تزييفها، ولهذا بالضبط ما زالت فعّالة.

• محتوى مُعروض من الخادم: الكلمات موجودة في HTML، لا بعد الترطيب فقط.
• مؤشرات Core Web Vitals، وخصوصًا Interaction to Next Paint. الصفحة التي تبدو بطيئة لإنسان تُقاس بطيئة لدى Google.
• نيّة واحدة واضحة لكل رابط. صفحتان تتنافسان على الاستعلام نفسه يعني خسارة الاثنتين.
• روابط داخلية بنص وصفي. أرخص عمل ترتيبي على الإطلاق، ولا يكاد أحد يقوم به.
• ‏hreflang صحيح في المواقع متعددة اللغات. إن أخطأت فيه، تتنافس لغاتك الثماني فيما بينها بدل أن تغطّي ثمانية أسواق.

الأربعة التي يمكنك التوقف عن القلق بشأنها

كثافة الكلمات المفتاحية فقدت معناها قبل أن يبدأ معظم المسوّقين الحاليين العمل. لا توجد نسبة مستهدفة، والكتابة لبلوغ نسبة ما تجعل الصفحة أسوأ.

وسوم meta keywords متجاهَلة منذ أكثر من خمسة عشر عامًا. ونطاقات المطابقة التامة لا تحمل وزنًا بذاتها. وتسجيل الموقع في الأدلة لا يفعل شيئًا سوى إنتاج روابط ستريد حذفها لاحقًا.

إن ذكر عرض تقرؤه أيًّا من هذه الأربعة كبند تسليم، فتلك إشارة مفيدة عن بقية العرض.

كيف تفحص موقعك بعد ظهر اليوم

شغّل PageSpeed Insights على أهم ثلاث صفحات لديك: لا الصفحة الرئيسية، بل الصفحات التي تجيب فعلًا عن سؤال شرائي. وانظر إلى بيانات الميدان إن توفّرت؛ فدرجات المختبر محاكاة، أما بيانات الميدان فهي ما عاشه زوّارك.

ثم افتح Search Console ورتّب صفحاتك حسب الظهور العالي مع نسبة نقر منخفضة. هذه استعلامات ترتّب فيها بالفعل لكن العنوان لا يقنع أحدًا بالنقر. إعادة كتابة عنوان تستغرق بعد ظهر واحد، وهي أعلى تغييرات السيو عائدًا لمعظم المواقع.